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      松原品牌 全國品質——松原市打造農產品品牌經驗探析

      日期:2018-01-09 12:21 作者:煉金山 來源:松原日報
       
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        “松原大米端上了國宴,扶余四粒紅花生闖出國門,乾安黃小米正在被全國的消費者所了解,長嶺的土豆渡過長江進入沿海廣闊的市場……”這些曾經普通而又耳熟能詳的農產品,近幾年突然“火了”,儼然被烙上了明星烙印,不僅色香味俱全,更是抬升了身價,讓農業生產者喜笑顏開。

        然而,曾幾何時,這些農產品有過“養在深閨人未識”的尷尬,經歷過“貨好價不好”的無奈,也有過淪為別人原料基地的傷痛。黨的十八大以來,在加快發展現代農業的道路上,松原人以創新的精神和后發的優勢,聚精會神建設綠色農業城市,一個又一個響亮的“松”字號農產品品牌,像“查干湖”一樣知名了,成為推動松原市農業現代化建設的一個重要引擎。

        “松原品牌、全國品質”,絢爛圖景,令人振奮。

        頂層設計“育”品牌

        作為全國重要的商品糧生產基地的松原,沃野平疇、糧豐果茂,孕育了農業的大發展。然而農業優勢產業多、優質高端品牌少的現象曾一直引發政府的不懈探索。

        在貫徹落實習近平總書記走出振興新路戰略思想和全省推進西部生態經濟區建設中,松原市把突出“打造綠色品牌,讓好產品賣出好價錢”作為從農業大市向農業強市邁進的一個重要舉措。

        2012年,市政府著力加強頂層設計,引導和扶持建立了松糧集團。從此松原大米從“養在深閨人不識”向躋身國內知名大米名品行列邁進。

        在松糧集團副總經理苗鳳祥看來,松原大米品牌塑造“底氣十足”。底氣,有政府的全力支持,更來源于松原大米的品質優勢、文化優勢和產業優勢。

        他介紹說,松原生態環境良好,多年來,不斷更新升級的水稻品種和先進科學的種植技術,確保了大米的品質上乘;而貢米之鄉的歷史地位和悠久的耕種文化,無形中增加了松原大米的文化厚度。

        有了十足的底氣,松原大米在品牌打造上下足了功夫。申請地理標志商標、密集投放廣告,不斷加強宣傳推介,組建大米產業聯盟,規范大米產品質量標準,搭建電商平臺……一串“組合拳”的出擊,讓松原大米走出“深閨”,成為人們爭相購買的健康美食。

        如今,伴隨著綠色農業示范基地建設的推進,以松原“查干湖”大米品牌為主打,一批新農產品品牌脫穎而出。善德、北顯、二馬泡、四粒紅、弱堿黃小米……一批綠色、有機品牌,華麗轉身、叫響全國。

        推介行動“亮”品牌

        “世界雜糧看中國,中國雜糧看乾安?!边@是2017年乾安千字文文化節召開期間出現在全國諸多媒體上的一句話。

        從地理范疇的優勢到品牌界的“翹楚”,離不開“乾安雜糧”多年的品牌推介之路。

        多年來,擁有“中國國家地理標志保護品種”稱號的黃小米,為乾安縣打造雜糧品牌奠定了堅實基礎,也成為引領我市農產品品牌建設的一支重要力量。

        為讓松原的雜糧品牌走向全國、走向世界,近年來,“松原雜糧”開始四方“吆喝”,從東博會、農博會推介活動,到參加福建、廣州等地的農交會、廣交會,再到參加全國各地的各類旅游推介會,“松原雜糧”的名號逐漸打響。除了走出去,松原市還通過舉辦中國糧油財富論壇·查干湖夏季峰會暨吉林省糧食產銷協作洽談會、全國雜糧產業峰會等方式,讓全國目光聚焦“松原糧食”。

        現在,松原農產品品牌已經“亭亭玉立”?!安楦珊薄伴L山”“北顯”等中國馳名商標,“前郭爾羅斯大米”“扶余四粒紅花生”“長嶺三青山粉條”“長嶺葵花籽”“乾安紅辣椒”等國家地理標志商標名揚全國。

        嚴控質量“強”品牌

        做強農產品品牌,要久久為功,保得了質量才能強得住品牌。

        最近,扶余因四粒紅花生質優被國家質檢總局授予“國家級出口食品農產品質量安全示范區”稱號。獲此榮譽后,四粒紅花生在出口時可享受簡化備案注冊程序、優先對外推薦注冊、便利出口檢驗放行等多項優惠措施,這是松原市嚴質量強品牌的一個重要成果。

        在打造農產品品牌過程中,為把質量工作抓實抓好,松原市委、市政府先后制定出臺了多項政策文件,拿出了實施質量興農與加強品牌培育的一攬子辦法措施,構建了比較完善的政策支撐體系和發展保障機制。

        目前,全市累計認證綠色有機無公害農產品159個,獲得省級名牌農產品累計21個,省農博會名牌51個。獲得中國馳名商標5個,中國名牌農產品1個,國家地理標志商標8個,吉林省著名商標35個。

        如今,有機大米、雜糧雜豆、白酒、四粒紅花生、小米、粉條、老醋、胖頭魚等一系列松原優質農產品品牌叫響全國,促進了松原現代農業發展,助力了農民大增收。

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